46. Що відноситься до визначення торгівельної марки?

Торгівельна марка - будь-який символ, число, слово, конструкція або зображення, яке використовує власник для того, щоб його товари (послуги) відрізнялися від товарів і послуг конкурентів.  Торгівельна марка, якою маркуються товари (або під якою надаються послуги), допомагає виділити товари конкретного виробника (або послуги, що надає певна особа) від інших, тобто інформаційне та розрізняльне навантаження торгівельної марки визначає її основну функцію. Торгівельна марка має також рекламну функцію, тобто здатна привертати увагу споживачів до товарів або послуг. Ця властивість торгівельної марки дозволяє їй відігравати головну рольу рекламній стратегії фірмиі ефективно виконувати економічну функцію. За допомогою торгівельної марки передаються певні відомості щодо якості або властивостей товару чи послуги, створюється образ фірми. Торгівельна марка може виступати також як самостійний товар, тому що її власник може продати торгівельну марку, надати іншій особі на вигідних для себе умовах ліцензію на її використання. Торгівельна марка, оцінена як нематеріальний актив, дозволяє перетворити активи підприємства у реальні гроші, здатні забезпечити необхідну модернізацію виробництва, підвищити якість продукції, що виробляється, і провести належну рекламну компанію марки. У результаті суттєво зростає ринкова вартість підприємства і зацікавленість з боку потенційних інвесторів.