Виды внутренней структуры

Веб-страница как информационный организм.

Публикация на такой страничке существенно отличается от традиционной публикации в прессе или передачи на TV, поэтому прямое калькирование (публикация в Интернете электронной копии соответствующего издания) более напоминает помещение этого издания в библиотеку, и только в этом смысле имеет ценность. Что же касается интернет-изданий, не имеющих бумажных аналогов, но по стилю являющихся клонами традиционных изданий и передач, то такие издания, как правило, не пользуются успехом у сетевой общественности. Эти слова с еще большим правом можно отнести и к сайтам, единственная задача которых «повесить, и пускай висит» некоторые рекламно-информационные сведения об организации, их породившей.

Для интернет-издания необходимы особые формы подачи сведений и работы с ними, использующие как можно полнее всю доступную сумму технологий (как информационных, так и психологических). Только в этом случае размещаемая информация «оживет», т.е. начнет работать, а сам сайт из доски объявлений превратится в информационный организм, питающийся усилиями его разработчиков, но самостоятельно развивающийся за счет использования ресурсов глобальной сети. Иными словами, правильное решение по построению архитектуры сайта вознаграждается подключением к решению поставленной разработчиками задачи всего мирового информационного пространства.

На сегодняшний день уже сложилась определенная система понятий:   ART — галерея — картины, фотографии, музыка. WEB-дизайн — WEB-дизайн-студия.   Архив — сборники документов, статей, программ, инструментов разработки и т.п.   Баннеры — ссылки на другие сайты в виде картинок бан-неров, существуют специальные системы обмена бан-нерами и баннерной коммерции, а также технологии баннерных каруселей. Баннеры кроме рекламной и коммерческой нагрузки могут быть элементами дизайна, а главное определять, в какой зоне информационного пространства позиционирует себя данный сайт.   Библиотека — библиографии, электронные версии книг, статей, документов (в том числе и мультимедиа), ссылки на другие библиотеки. Предполагается, что подборка должна быть интересной для посетителя, а форматы документов должны быть удобны для скачивания.   Карта сайта — схема навигации по сайту.   Конференция — зона телекоммуникационного общения посетителей сайта в режиме отложенного времени с помощью E-mail (иногда предполагается организация зеркала off-line конференций).   Материалы — то, что составляет содержание проекта, — тексты, мультимедиа, разработки, модели и т.п.   Миссия проекта — ответ на вопрос, для чего и кому нужен этот сайт.   Навигация — система навигации по разделам проекта.   Новости — информация об актуальных событиях.   Новости — информация об актуальных событиях.   Образование — образовательный компонент проекта.   Переписка — гостевая книга, конференции, чаты по тематике проекта.   Планы — планы развития деятельности на сайте.   Подразделения — навигация по страницам подразделений или краткая информация о них.

  Поиск — система поиска ресурсов на сайте.   Презентация организации — презентационная страница организации, подготовившей данный телекоммуникационный проект (сайт).   Презентация проекта — о данном телекоммуникационном проекте — сайте.   Презентационные проекты — привлекательная и интересная для посетителей информации. Эта зона используется для привлечения внимания к сайту.   Проекты — проекты, осуществляемые организацией.   Разделы — аннотации к разделам проекта.   Регистрация — система обеспечения ограниченного доступа к некоторым разделам (делается либо с коммерческими целями, либо для установления интерактивных отношений с посетителями).   Содержание  — настоящий телекомуникационный проект.   Сотрудники — презентационные страницы: сотрудников организации.   Ссылки — библиотека ссылок на ресурсы, близкие тематике сайта.   Статистика — в простейшем счете счетчик посещаемости страницы, в более сложных случаях динамические данные о посетителях, динамика посещаемости и т.п., статистика необходима разработчикам сайта, а также тем, кто принимает решение о размещении на данном сайте своих баннеров.   Титульная страничка — имидж сайта, ссылки на карту и на основные разделы.   Участники — презентационные страницы: участников и разработчиков проекта.   Чат — зона телекоммуникационного общения посетителей сайта в режиме реального времени «здесь и сейчас».

Понятие о гиперссылке - (англ. hyperlink) в компьютерной терминологии — часть гипертекстового документа, ссылающаяся на другой элемент (команда, текст, заголовок, примечание, изображение) в самом документе, на другой объект (файл, директория, приложение), расположенный на локальном диске или в компьютерной сети, либо на элементы этого объекта.

Редакция сетевого СМИ: структура и штатное расписание.

Под редакцией сетевого СМИ понимается юридическое лицо или гражданин (объединение граждан), осуществляющее создание сетевого СМИ и размещающее его в Интернете (иных глобальных информационных сетях), на основании договора с оператором связи об оказании услуг доступа к соответствующей сети.

Фукнции веб-редактора:  редактирования веб-страниц, кодировка исходного материла для представления на сайте, до управление сайтом и его телекоммуникационным окружением.

Кроме того, редакция сетевого издания наследует функции и газетных, и журнальных, и книжных, и, естественно, электронных редакционных систем. В зависимости от масштаба веб-издания эти функции может осуществлять один или несколько специалистов. Главный редактор веб-издания должен ориентироваться не только в литературных и информационных особенностях материала, но и в технологиях его представления на сайте, а также в управлении поведением информационного ресурса, которым является сайт, в глобальном телекоммуникационном пространстве интернета.

Таким образом, перечень базовых функций редакционной системы дополняется функциями управления интерактивными коммуникациями. Причем для веб-редакций эти функции становятся приоритетными.

Функция веб-редакционной системы – создавать, поддерживать и обновлять гипертекстовые информационные ресурсы, обеспечивая их связь с другими ресурсами и их потребителями, ориентируясь на современный уровень телекоммуникационных технологий.

Структура веб-редакционной системы. В зависимости от задач веб-издания веб-редакция может быть автономным образованием или подструктурой медиахолдинга. Так, например, может работать сайт обычной газеты, если его задача ограничивается калькированием опубликованных материалов. Штат веб-редакции, кроме традиционных для редакции газеты специалистов, комплектуется специалистами в области веб-дизайна, программистами (знакомыми с языками веб-программирования и работой с базами данных), сотрудниками, обеспечивающими информационную безопасность сайта, сотрудниками, на которых возлагается обязанность осуществлять раскрутку сайта, сотрудников, ответственных за переписку с посетителями сайта, сотрудников службы технической поддержки, постоянных посетителей сайта (журналистов и читателей), модераторы форума (если он есть) и т.п. Кроме главного редактора за управление ресурсом отвечает администратор сайта, обеспечивающий работоспособность ресурса и соответствие его технологических характеристик. Администратор, как правило, обладает наиболее полными правами доступа к данным и настройкам сайта и отвечает за распределение этих прав доступа между сотрудниками редакции. Он также отвечает за безопасность ресурса, т.е. за защиту от хакерских атак, мониторинг несанкционированных публикаций издания на других сайтах, восстановление информации в случае сбоев и др.

Деловые партнеры сетевого СМИ – провайдеры Интернета.

Интернет-прова́йдер ( «поставщик Интернет-услуги») — организация, предоставляющая услуги доступа к сети Интернет и иные связанные с Интернетом услуги.

Основные услуги:

широкополосный доступ в Интернет

Коммутируемый доступ в Интернет

беспроводной доступ в Интернет

выделение дискового пространства для хранения и обеспечения работы сайтов (хостинг);

поддержка электронных почтовых ящиков или виртуального почтового сервера

размещение оборудования клиента на площадке провайдера (колокация)

аренда выделенных и виртуальных серверов (VDS или VPS)

резервирование данных

(((4))). PR-тексты в деятельности специалиста по связям с общественностью

PR-текст: сущностные характеристики: PR-информация в публичных коммуникациях; PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер (рекламный и журналистский). Жанровая типология PR-текстов. Характеристика жанров первичных PR-текстов: оперативно-новостные жанры, исследовательско-новостные жанры, фактологические жанры, исследовательские жанры, образно-новостные жанры. Жанровое своеобразие комбинированных, медиатекстов и смежных PR-текстов. Структура пресс-релиза и его роль в общении с журналистами. Использование PR-текстов в СМИ

PR-текст: сущностные характеристики: PR-информация в публичных коммуникациях;

На сегодняшний день самым важным звеном в цепочке «компания — потребитель» является удачный текст, рассказывающий о готовящемся или прошедшем событии в жизни организации. Иными словами, современные реалии требуют постоянного взаимодействия фирмы со своей аудиторией, которое чаще всего происходит посредством пресс-релизов.

Пресс-релиз. Главной особенностью пресс-релиза является ограниченность сведений, которые характеризуются единством пространства, времени и проблемы. Другими словами, PR-текст четко излагает хронологию события. Основная функция пресс-релиза — передавать новость, актуальную на текущий момент времени. Именно по этой причине данный жанр PR-текста имеет оригинальную структуру и композицию. Безусловно, одна из важнейших ролей отведена оформлению пресс-релиза, так как этот документ распространяется за пределами организации и несет ответственность за приращение паблицитного капитала. По этой причине используется фирменный бланк, на котором указан логотип компании. Конечно, в тексте должна быть указана жанровая принадлежность «пресс-релиз».

Структура пресс-релиза и его роль в общении с журналистами.

Структура:

• «Шапка» (логотип, название организации, PR- /пресс- отдел, дата, контакты)

• Заголовок (жесткая новость: когда, где, кто, что)

• Лид (мягкая новость: когда, где, кто, что, как)

• Основной текст

PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер (рекламный и журналистский).

Рекламный текст высшей пробы — это искусно сплетенное кружево из оригинальной идеи, «вкусно» подающей преимущества товара, и блестящего словесного оформления. Текстовая форма продвижения оценивается специалистами рекламы как достаточно сложная, ведь «продающий» или информационный рекламный текст должен так зацепить потребителя буквально с первого слова, чтобы не дочитать его стало невозможно.

Мастерство написания рекламных текстов

Написание даже самого краткого рекламного текста подразумевает большую работу:

• Изучение темы, продукта, сбор и обобщение фактов Автор рекламной статьи собирает и обобщает всю возможную информацию о продукте. Это база для той оригинальной идеи, которая ляжет в основу рекламного текста или ролика.

• Изучение целевой аудитории Продающий текст должен быть ориентирован на конкретную группу людей (возможно, достаточно обширную, но всё-таки определенную). Эта ориентация предполагает учет психологии, потребностей и социальных стереотипов потенциальных потребителей.

• Создание заголовка и структурированного рекламного текста Здесь на первый план выходят требования краткости, точности и легкости восприятия текста. Чрезвычайно важна первая фраза — она должна заставить читать продающий текст до конца. И тогда этот рекламный текст расположит к Вам потребителя и побудит его совершить покупку.

Цель рекламного текста — увеличить объемы продаж. Для её достижения он должен не только проинформировать клиента о преимуществах товара и ответить на вероятные вопросы, но и побудить потребителя к совершению покупки. Оригинальный и продуманный рекламный текст способен существенно расширить Вашу клиентскую базу. Составление такого рекламного послания под силу только профессионалам.

Журналистский текст – это система выразительных средств: вербальных (словесных) и невербальных (оформление). Журналистский текст несет в себе особый вид информации – журналистскую информацию. Признаки хорошо написанного журналистского текста: ясность, живой язык, честность, точность, адекватность.

Несомненно, что журналистская информация является соци­альной. Более того, она по своей значимости и распространеннос­ти, может быть, «самая социальная». Не случайно в США в 1990-е годы открылся музей новостей, который обошелся в несколько миллионов долларов. Но к какому тематическому виду ее отнести? В прессе публикуются и экономические, и научные, и спортив­ные, и прочие известия.

Коренная особенность журналистской информации заклю­чается в том, что ее социальная, «человеческая» сущность пред­стает подчеркнуто ярко, выпукло, зачастую доводится до обо­дрения идейных и политических противоречий. Это относится ко всем тематическим направлениям публикаций.

На журналистику распространяются все требования, которые предъявляются к социальной информации. Это касается и крите­риев полезности, и общественной значимости материалов.

В прессе особенно важно бывает добиться, чтобы аудито­рия усвоила определенные идеи, взгляды, нравственные, полити­ческие или иные ценности.

Журналистике присуща особая краткость материалов. Эконом­ное использование площади и времени вызвано и технологией производства информации, и дороговизной каждой строки или секунды вещания, и, что особенно важно учитывать, способом потребления журналистской продукции.

PR-текст – письменный текст на бумажном или электронном носителе, служащий целям формирования или приращения паблицитного капитала базисного PR-субъекта, обладающий скрытым (или реже – прямым) авторством, предназначенный для внешней или внутренней общественности.

PR-тексты могут распространяться разными способами:

1. Через СМИ;

2. Путем прямой рассылки (direct-mail);

3. Путем личной доставки (face-to-face).

Функции PR-текстов:

1. формирование и поддержание положительного имиджа;

2. информирование (т.е. донесение до общественности точки зрения фирмы, сообщение о новостном событии);

3. убеждение (т.е. формирование с помощью текста у общественности устойчивого положительного отношения к субъекту PR);

4. фатическая функция (поддержание коммуникативных связей, например, поздравление);

5. эстетическая функция (создание художественного эффекта, например, приглашение);

6. номенклатурная функция (например, биография).

Источники PR-текстов:

уст­ные и письменные;

первичные (служебные документы) и вторичные (публи­кации в СМИ о базисном субъекте PR, в про­цессе мониторинга);

Жанровая типология PR-текстов: PR-тексты классифицируют по разным признакам:

----------- По степени их "подготовленности" к публикации--------------------------