Исторические этапы становления и развития Public relations

• Альбумсы – стены в Риме, на которых висели объявления

• В Риме была рукописная газета «Acta diurna populi roman»i («Ежедневные дела римского народа»)

• 1440 – изобретение печатного станка Иоганном Гуттенбергом

• Первое из известных объявлений в Англии 1473 год

• Посредническая организация в области создания информации и её распространения. 1661 год. Лондон

В XVIII веке

Роль газет, книг и прочей печатной продукции в Великой Французской Революции

В Америке и Европе

• Декларация прав человека и гражданина 1789 год

• Билль о права 1787 год ( поправки к 10 статьям конституции США). Условно текст Билля о правах можно разделить на 2 части: в первой из них закреплены классические демократические права и свободы граждан, а во второй — гарантии их реализации, названные в Пятой поправке «надлежащей правовой процедурой»

В XIX веке

1807 год – Томас Джефферсон в свое черновике употребил слово Public relations

Этапы развития PR

Начальный этап (1800-1830)

• Употребление в политической деятельности

• Использование в правительственных и государственных учреждениях

• Принципы: агитация, пропаганда. (появление специалистов)

Второй этап (1830-1900)

• Изменение акцентов с политической сферы на социально-экономическую сферу.

• Появление пресс-агентов.

• Появление пресс-агенств (в 1900 в Бостоне)

Третий этап (1900-1920)

• Эпоха «жареных фактов»

• Появление методов управления, специалистов, профессионалов

Четвёртый этап (1920-1940)

• Становление PR как научки

• Выходит книга Э. Бернейза «Кристаллизация общественного мнения» в 1923

• PR складывается как функция менеджмента

• Появление в крупных компания должностей специалистов в области общественного мнения и PR.

Пятый этап (1940-1960)

• Формирование школ PR

• Создание международных объединений специалистов PR

Шестой этап (1960- до наших дней)

• Становление общества глобальной информации

• Высокие технологии

• Привлечение информации для управления

• Эпоха потребления

4. Современный взгляд на паблик рилейшнз в России как науку и искусство достижения взаимопонимания.

Функции Паблик Рилейшнз в соответствии с современными представлениями таковы -установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью -создание положительного образа организации -сохранение репутации организации - создание у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности в делах предприятия - расширение сферы влияния организации средствами соответствующей пропаганды и рекламы.

По оценкам российских экспертов, сегодняшний российский пр-рынок находится в стабильном состоянии при наблюдающейся небольшой положительной динамике роста. Говоря об общих тенденциях развития отечественного пр, их можно выделить несколько: постепенно происходит сегментация(разделение) специализированных пр-компаний по нескольким критериям, среди которых главными являются уровень доходов и специализация.

1. Все большее число пр-компаний акцент в своей деятельности делает на работе в сфере бизнеса, что связано с падением спроса на рынке политического консультирования, а также появлением у российского бизнеса средств, которые могут быть направлены на развитие связей с общественностью.

2. Российский бизнес все в большей степени осознает важность связей с общественностью как фактора долгосрочного успеха. Возможно, что в недалеком будущем пр для компаний станет не менее значимым направлением, чем реклама.

3. Постепенно снижается объемы так называемого «черного пиара», т к использовался он в основном только на политической арене, а с ослаблением шумихи вокруг выборов, потребность в черном пиаре отпадает..

В целом, постепенно наступает профессионализация в области связей с общественностью. Все большее число людей интересуются данной областью и их число растет, а также продолжается борьба на рынке между рекламистами и пиарщиками за бюджет.